Plzeňský rozhled
Podobné články
Hlavní cenu letošního ročníku prestižních cen Radio Awards 2025 získala Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje. Ocenění za nejlepší rozhlasovou kampaň roku patří originální propagaci veletrhu ITEP, která zaujala odbornou porotu svou kreativitou, dynamikou a schopností oslovit nové publikum.
„Naše radiová kampaň měla přivést nové návštěvníky, zvýšit povědomí o veletrhu a rozšířit jeho dosah mimo tradiční publikum. Stěžejním úkolem bylo oslovit hlavně mladší publikum – generaci Z a generaci alfa, které jsme chtěli představit veletrh ITEP jako moderní, interaktivní a zážitkovou událost,“ uvedl ředitel Centrály cestovního ruchu Plzeňského kraje Jiří Fejt.
Z celkového počtu 353 přihlášených subjektů se do semifinále probojovalo 23 kampaní. Mezi nimi nechyběly ani takové značky jako Škoda Group, Západočeská univerzita, Klaus Holding, Finále Plzeň či Třemošenská uzenina. Centrála cestovního ruchu zabodovala hlavně odvahou – jak ve vizuální, tak zvukové podobě. „Našemu cíli jsme přizpůsobili tón celé kampaně, který šel ruku v ruce s poměrně odvážným vizuálem letošního ročníku v podobě ‘báby na snowboardu’. Odlehčený spot formou rapu měl přirozeně promluvit k mladému publiku,“ vysvětlil marketingový manažer centrály a autor spotu Patrik Pátek.
Kampaň zasáhla více než 250 tisíc posluchačů v Plzeňském kraji, přičemž dosáhla na 29 % všech obyvatel regionu. Její součástí byly i rozhovory s moderátorem Jirkou Pelnářem, živé vstupy přímo z místa konání veletrhu a soutěže pro posluchače. „Radiová kampaň přispěla k výraznému povědomí o veletrhu ITEP mezi mladšími skupinami,“ dodal ředitel Jiří Fejt. Součástí výhry byl šek na rozhlasové vysílání v hodnotě 50 tisíc korun, který Fejt daroval Centru Hájek.
„Centrum pomáhá rodinám a lidem, kteří trvale pečují o dítě s postižením. Klientům nabízí terapie a rehabilitace na špičkové úrovni, čímž do našeho regionu dostává další unikátní návštěvníky. Aktuálně shání finance na robotický systém, který představuje revoluční přístup k lokomoční terapii. Proto nám dalo smysl naší výhrou podpořit projekt, který je o naději, o důstojnosti a o reálné šanci změnit životy pečujících rodin,“ vysvětlil gesto Jiří Fejt.
Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje zajišťuje marketing a propagaci Plzeňského kraje jako turistické destinace. Zastřešuje rozvoj cestovního ruchu, koordinuje aktivity destinačních společností a každoročně pořádá mezinárodní veletrh cestovního ruchu ITEP, který patří mezi největší turistické události svého druhu v České republice. Akci navštíví pravidelně kolem 8 tisíc lidí a prezentuje se na ní více než stovka vystavovatelů z celé republiky i zahraničí.
